Mlle Pitch Awards 2027 : Toit à Moi confie son brief à la nouvelle génération de créatifs

C’est parti pour la 7e édition des Mlle Pitch Awards, le concours de publicité engagée qui met le talent des étudiants et des freelances au service d’une grande cause. Cette année, la cause, c’est la nôtre : le sans-abrisme. Toit à Moi signe le brief 2027 et lance un défi : changer le regard sur la rue et donner envie d’agir.

Les Mlle Pitch Awards, un concours de publicité engagée

Créé en 2020 par Magali Faget, fondatrice de l’agence Mlle Pitch, le concours Mlle Pitch Awards & Co invite chaque année les étudiants en communication, publicité, design et audiovisuel, ainsi que les freelances, à imaginer une campagne pour une association. Samusocial de Paris, Croix-Rouge, Médecins du Monde, AIDES : de grandes causes ont confié leur brief aux candidats avant nous. La dernière édition a réuni plus de 1 600 participants issus de 61 écoles, pour 680 campagnes déposées.
La force du concours tient en un trio : le talent des créatifs, la visibilité offerte par les partenaires médias et une cause qui agit sur le terrain. Les campagnes primées ne restent pas dans un tiroir : elles sont diffusées grâce aux partenaires du concours.

Pourquoi Toit à Moi s’engage aux côtés de Mlle Pitch

En 2027, Toit à Moi fête ses 20 ans. Vingt ans à acheter des logements-tremplins grâce à la générosité des citoyens, pour que des personnes sans abri retrouvent un toit, un accompagnement dans le temps long et du lien social. Aujourd’hui, ce sont 95 logements-tremplins, et bientôt 100 d’ici la fin de l’année, 2 200 parrains et marraines, 250 bénévoles et 20 implantations dans 36 villes.
Mais une idée reçue a la vie dure : « ils l’ont bien cherché ». Elle freine celles et ceux qui pourraient agir. La réalité, c’est que la rue peut arriver à tout le monde. Une séparation, une perte d’emploi, un accident de la vie suffisent parfois. Faire bouger ce regard, c’est exactement ce que la publicité sait faire. D’où notre envie de confier notre message à des créatifs qui n’ont pas peur de bousculer.

Le brief : un vrai saut créatif, rien de sage

Notre attente est claire : pas une campagne associative de plus. Nous cherchons de l’audace, une idée qui dérange juste ce qu’il faut, une exécution qui arrête le regard. Pas de misérabilisme, pas de posture de sauveur : les personnes accompagnées par Toit à Moi sont actrices de leur parcours. Nous leur remettons les clés, elles font le reste.
L’objectif : donner envie au grand public de soutenir Toit à Moi par un don. Les participants peuvent concourir dans les catégories affichage, DOOH, film, digital, IA, 360 et radio.

Calendrier et inscriptions

Les inscriptions sont ouvertes sur le site des Mlle Pitch Awards. Date limite de dépôt des campagnes : 2 mars 2027.